上網團購 較去年同期增5倍

宅經濟當道，上網購物成趨勢，根據PChome網路家庭統計，今年1至5月團購組合營業額，較去年同期大增5倍，成長力道驚人。看準團購商機龐大，PChome搶入市場，希望除既有的網路購物平台外，再發展出團購平台，建構獲利雙引擎。

　

上網團購正夯，到底買什麼商品最多？PChome開店事業部總監魏丞慶說，團購熱銷的前3名分別為食品特產、居家生活及婦幼親子。其中，食品特產銷售額一枝獨秀，竟占團購商品總銷售額的5成之上，又以特產及低溫宅配美食最受歡迎。

　

不過，可別以為上網團購，也能夠24小時快速到貨，部分人氣商家因接單踴躍，從下訂到收到商品，得等上兩、三個月。

　如團購美食榜第一名的肉干專賣店，平均單月銷售超過8400包，暑假前下訂單，要等到開學時才會到貨。不過，PChome行銷處公關主任楊璿指出，團購的主要好處是能壓低售價，以熱銷排行榜的商品為例，最低有28折、最高也有89折優惠。

　網路業者分析，透過傳統通路，因訂購量小，根本無法與商家議價，很多東西只能按照定價買，在經濟不景氣之下，「買得很心痛」。不過，透過團購平台，便能發揮規模經濟效果，能與商家議價；商家也樂得接受長期訂單，維持穩定銷售量。

　PChome規畫，結合團購需求，讓既有的「商店街」更有賣點。PChome的商店街主要提供小型商家銷售平台，目前店數6300家，PChome以收開辦費、銷售抽成為主要收入，淨利率高。業界推估，第二季毛利率有機會超過15%，甚至兩成。

　

資策會統計，今年國內電子商務市場，整體產值超過3千億元，其中網路購物市場產值約1468億元。不過，網路業者認為，隨著宅經濟發燒，加上如「商店街」這類代銷平台普遍，傳統商家有機會轉攻網路通路，市場產值有機會向上攀升。

新聞來源-【2009/06/27 中時電子報】