女性網購消費主力 虛實跨界通路成風潮

資策會MIC調查，台灣女性網友有96%擁有網購經驗，男性比例為93.6%，調查「台灣十大網購商品類別」中，「女裝配件」以30.7%的比例位居首位，其次為「美容保健」佔30.1%，顯示女性在網路購物的消費及影響力日趨增加，在參與度、購買力上都表現突出。

其中，有85%的網購族曾經進行跨虛實通路購物，購買產品以手機、電腦週邊、相機等硬體為主，消費行為以網路搜尋資訊後再到實體通路購買，目的在於看到完整商品後再進行購買行為，顯示網友對於實體商品資訊的要求愈來愈高。

資策會MIC資深產業分析師劉楚慧表示，國內線上購物市場的發展趨勢，除持續深化服務、產品品項移轉之外，部份業者已開始拓展載具平台，網路購物將逐漸邁向新興的數位消費購物環境。

新聞來源-【2009/10/21 聯合晚報】